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                            如何評估和選擇你的公司名字?
                            來源:web   日期: 2019-01-21 13:40:05   文字大?。?a href="javascript:ContentSize(16)">大  

                              公司名字是你和客戶對話的開始,好的名字可以講述一個“出乎意料而又合乎情理”的故事,引起潛在客戶的注意,喚起興趣,并傳遞出公司的差異化信息。反之,一個平淡乏味的公司名稱,則不會引起任何反應,甚至使人打瞌睡,這對于營銷是一種巨大的浪費。這就是為什么你必須慎重決定你的公司名稱。

                              在你給公司起名字的過程中,可能會創建數十個或數百個備選名稱,那么接下來,你需要使用一些標準來評估這些備選名稱。這些評估標準包括:所選名字是否符合戰略、是否獨特、是否表明品類、是否太狹窄或太寬泛、是否引發期望的聯想、是否容易記憶、是否支持標志和標語,以及是否可用。

                              名字是否符合戰略?

                              命名是戰略的繼續,它有自己的語言,但沒有自己的邏輯。一個有效的名字傳達公司的差異化信息,反應公司或品牌的特征和個性,幫助公司區別于其他競爭對手。所以,在選擇名稱之前,首先要確定是什么使公司與眾不同——定位,確保你最終選擇的名字和定位一致,能建立期望的功能和情感聯想。詳見《強有力的品牌名字是強有力的定位戰略的結果》。

                              名字是否獨特?

                              名稱最基本的作用是什么?是“區分”。從定義上講,名稱是標記產品或服務來源,把你從同類企業或產品中區分開來,并保護企業免受冒仿的手段。所以名稱的獨特性是第一位的,你必須確保你的名稱與眾不同,不容易與類似企業的名稱相混淆。也只有獨特的名稱才可以引起人們的注意,當你的名稱獨具特色、不同凡響,就可以很好地抓住人們的目光,并幫助你脫穎而出。詳見《獨特的品牌名字的力量》。

                              名字是否和品類相關?

                              當一個名字很吸引眼球,但卻與它所指代的產品不存在任何聯系,甚至容易誤導人時,那這樣的名稱無異于“標題黨”。這不僅不會引起人們對你公司的興趣,還可能會讓人反感。所以,有效名字的一個重要特征就是要和品類相關聯。至少,一個科技公司的名字,不要給人感覺像香水名稱。這種關聯未必是字面上的,而主要應該是名字所暗示的聯想(比如阿里巴巴)。當你的名稱和品類相關時,也便于客戶回想起你的名字。

                              名字是否支持公司進化?

                              當一個名字過多地描述了產品品類或特性,那這個名字就會有很大的局限性,將可能隨著公司的業務變化而變得不再合適。例如,一家投資公司名字中帶有“天使”一詞,如果公司以后增加VC業務,那就可能需要改名。這就是為什么我們通常建議名字不應該表明公司或品牌做什么。

                              另一方面,如果一個名字的含義過于寬泛,甚至沒有實際含義,適用于各種產品,那就不能很好地和你的特定品類聯系在一起。這種名字對于大公司可能是有效的,但對于小公司是一種浪費,因為它無助于表明“你是誰”。具體參閱《沒有實際含義的名字:大公司的秘密武器》。

                              名字是否具有所期望的聯想?

                              如前面所述,名字應該建立符合定位的聯想,像個性、幽默、智慧、溫馨、忠誠等等,每個客戶想到的東西也不盡相同。名字的音、形、意都能對聯想產生強有力的影響,有些名字聽起來給人以活力或興奮的感覺,而有些名字聽起來則給人以冷冰冰的、沒有人情味的印象。一般來說,要避免對你有影響的負面聯想,但在其他情況下,如此“壞”的公司名字其實很好。

                              名字是否容易記憶?

                              顯然地,名稱必須容易記憶。否則,當一個潛在客戶想在網上搜索你公司的時候,可能想半天也想不起來你叫啥。實際上,容易記憶并不是一個單獨的特征,而是上述所有因素的結果。當你的名稱獨特、相關、能反應公司的特征和個性,甚至包含視覺聯想、喚起情感并通俗易懂,自然就可以增強記憶。

                              一個好的命名策略是,采用目標受眾所熟悉的詞命名,例如亞馬遜、阿里巴巴、百度、蘋果、喜馬拉雅、豆瓣,這些名字都來自于人們所熟悉的事物或詩詞,這樣就能被輕松記住。

                              名字是否支持標志和標語?

                              標志、標語和名字具有同等重要性,要想讓人們同時記住你的名字、標志和標語,三者必須緊密相關。當名字本身就包含視覺形象時,通常更容易轉化為有效的標志。比如,NIKE(耐克)這個名字取自希臘勝利女神,而耐克的標志則意味著希臘勝利女神的翅膀,這種關聯就便于記憶。

                              名字是否可用?

                              想出好的名字或許并不是最困難的,最惱火的是,你所想出來的名字可能大部分已被注冊。不可用的名字對你毫無意義。在評估和選擇名字的過程中,你可以利用互聯網上的一些相關數據庫進行查詢。如果你不在乎花錢,也可以購買一個已被注冊的商標。但我們一般不建議這么做,畢竟,天涯芳“名”何其多。

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